Оценка стоимости продвижения

Всем нам нередко приходится иметь дело с предположением, что при составлении бюджета плана поисковой оптимизации цены берутся с потолка. Данное предположение неправильно в принципе. Времена дикого рынка SEO услуг остались в прошлом. Сегодня рынок поискового продвижения сайтов становится гораздо более цивилизованным, со своими правилами, профессиональными организациями, стоимостными предпочтениями. Предложение и спрос, в итоге, сравнялись, и у потребителей появилась возможность выбирать. Соответственно, оказывать услуги по расценкам ощутимо выше среднерыночных стало проблематично, поскольку клиент в таком случае запросто может уйти к конкурирующим фирмам.

Во многих профессиональных SEO-компаний цена плана по раскрутке Интернет-проекта определяется по четкому алгоритму.

1. Проводится оценка стоимости стратегии в Директе. С помощью специальных инструментов компании оценивают стоимость рекламной кампании по выбранным ключевым словам в сервисе Yandex. Директ. Этот сервис можно не без оснований назвать своеобразным зеркалом конкурентных процессов, потому что цена клика формируется рынком в процессе аукциона между рекламодателями. Кроме этого довольно важно то, что это дает возможность сопоставить бюджет на продвижение и бюджетные расходы, которые заказчик затратил бы, ориентируясь на Yandex. Директ.
2. Осуществляется оценка Интернет-ресурса клиента. Встречается множество мелочей связанных с Интернет-проектом, которые могут, как явиться затруднением, так и оказать помощь грамотному поисковому продвижению. Среди наиболее основных факторов можно выделить: количество уникального контента на Интернет-ресурсе; возраст домена; Тематический Индекс Цитирования; структура навигации и способ предоставления информации (текст/графика/флэш).
3. Оценивается уровень конкуренции. Это один из основных способов оценки. От того, насколько высока конкуренция по рассматриваемым ключевым словам, в значительной мере зависят и бюджетные затраты. А конкуренция, в свою очередь, может подразделяться на ряд категорий, в разных тематиках. Так между бюджетами по продвижению фирмы, занимающейся ПВХ окнами, и организации, занимающейся розничной реализацией хозтоваров, разница может составлять 2-4 раза. Центральным инструментом оценки конкурентных процессов выступает анализ поисковых запросов по определенным ключевым словам, а также анализ плана по продвижению информационных ресурсов конкурентов.
4. Оцениваются сроки. Часто, стандартный комплекс сервисов по продвижению подразумевает ряд платных методов: приобретение ссылок, платное размещение статей. Ссылки, приобретенные в результате данных мероприятий, дают возможность максимально ускорить процесс качественной индексации сайта и поднять его в результатах поиска. Если же для клиента не важен скорый результат, то его онлайн-ресурс можно продвигать дольше, но с меньшими затратами, бесплатными способами: внутренней оптимизацией сайта, каталогами и прочее.
5. Анализируется сезонность. Есть перечень запросов, которые актуальны только в определенный сезон, например лыжи или кондиционеры. В ходе зимнего сезона существенно усиливается конкуренция по таким запросам, а, следовательно, возрастает и стоимость стратегии по продвижению.
6. Оговариваются гарантии. От того, насколько серьезные гарантии партнер просит указать в договоре, также зависит окончательный бюджет стратегии. Порой для клиента принципиально первое место, а порой ему достаточно топ-3, иногда топ-10. А иногда для клиента важна целевая посещаемость без привязки к позициям. Следовательно с этим варьируется и стоимость всей стратегии. Ведь гарантии - это дополнительные риски, а дополнительные риски также оплачиваются. Исходя из совокупности данных моментов, специалист по раскрутке и определяет конечный вариант бюджета.